Turinio hub'as

Kai marketingas organizacijoje reiškia „iškepkit maketuką“, jis nustoja būti marketingu. Jis tampa aptarnaujančia funkcija, ir tada neišvengiamai susitraukia iki vieno P: promotion. Kampanija tampa strategija. Media planas – augimo planu. O tada visi nustemba, kad gerai optimizuotas baneris neišsprendžia prasto produkto, per aukštos kainos ar nepatogaus pirkimo kelio.

Kas lemia, ar žmonės pasitiki verslo socialinėmis iniciatyvomis ir nusprendžia prisidėti? Aptarsime simbolinio kapitalo, reputacijos ir nuomonės formuotojų įtaką bei kaip kurti rėmimo strategijas, kurios stiprina pasitikėjimą ir skatina realų įsitraukimą.

Didžiausia socialinių tinklų iliuzija – kad prekės ženklui pakanka gero turinio. Iš tiesų reputacija dažniausiai formuojasi ne įrašuose, o komentaruose. Naujausi tyrimai rodo, kad vienas iš trijų žmonių, pakomentavusių po prekės ženklo įrašu, tikisi atsakymo. Jei jo nesulaukia, jaučiasi neišklausytas ir nusivilia. Tai paprasta žmogiška logika – jei kalbu ir manęs negirdi, kitą kartą nekalbėsiu.

Gegužės 5 d. Vilniaus universiteto (VU) rektorius prof. Rimvydas Petrauskas ir Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) vadovė Jurga Varanavičius pasirašė memorandumą. Juo siekiama stiprinti tarpusavio bendradarbiavimą ir marketingo specialistų rengimą. 

Atraskite sėkmingų reklamos kampanijų formulę ir sužinokite, kas iš tiesų veikia. Šie mokymai padės suprasti, kaip pritraukti ir išlaikyti auditorijos dėmesį, kurti įtaigią komunikaciją ir paversti idėjas rezultatais. Išmoksite vertinti kampanijų efektyvumą, tapti matomi socialiniuose tinkluose ir išvengti dažniausių klaidų, kurios stabdo augimą.

Top CMOs from different industries and countries take the stage to share how they scale brands, break categories, and outperform the competition.

Kartais prekės ženklų evoliucijoje ateina metas atsinaujinti – vieniems pakanka nedidelių pokyčių, o kiti ryžtasi esminiam identiteto virsmui. Šiuose mokymuose išgirsite dvi realias rebrandingo istorijas ir sužinosite, kokie sprendimai slypi už sėkmingų pokyčių.

Dar prieš dešimtmetį socialiniai tinklai buvo pristatomi kaip pažangos simbolis – erdvė kūrybai, bendravimui ir saviraiškai. Šiandien vis dažniau girdime visai kitą klausimą: kaip apsaugoti vaikus nuo poveikio, kurį sukūrėme patys? Naujas Lietuvos aktualijų tyrimas rodo gana aiškią visuomenės nuotaiką – net 7 iš 10 gyventojų neigiamai vertina vaikų iki 16 metų naudojimąsi socialiniais tinklais. Daugiau nei pusė respondentų pritartų ir tam tikriems draudimams. Ir čia kalbame ne apie pavienius garsiau rėkiančius tėvus ar tradicinį kartų konfliktą. Problema tampa beveik visuotine nuojauta, kad kažkur šitoje istorijoje jau nuėjome per toli.

Šiandien vadovo įvaizdis ir buvimas viešumoje nebėra „nice to have“ projektas. Tai – viena iš vadovo darbo funkcijų, kuri kuria apčiuopiamą vertę atstovaujamai organizacijai: padeda formuoti norimą įvaizdį, kurti gerą reputaciją, didinti pardavimus, lengviau pritraukti reikalingų darbuotojų ir neabejotinai – lengviau valdyti komunikacines krizes.

B2B verslo eksperimentai su naujais DI įrankiais B2B rinkodaroje šiuo metu atrodo panašūs į skaitmenines džiungles. Eksperimentai yra puiku, tačiau jei naudojame tas pačias užklausas („promptus“) kaip ir konkurentai, toli nenueisime. Jei nepažinsite savo pirkėjų - jūs neinovuosite. Jūs tiesiog kursite dar daugiau triukšmo.