Daugybė strategijų veikia kaip tikėjimo sistemos. Koduojame vizijas, vertybes ir pažadus, bet stokojame aiškumo, veiksmų bei elementaraus sąlyčio su realybe. Metas išsivaduoti iš strateginio mistifikavimo: mesti iššūkį miglotiems pasakojimams, korporatyvinėms dogmoms ir tikėjimui, kad strategija suveiks taip puikiai, kaip manifestavimas veikia instagramo influenceriui. Strategija yra praktinis įrankis, kuris turi veikti. Kalbėsime apie tai, kodėl tik veikiančios strategijos nusipelno egzistuoti, ir kaip atskirti, kur baigiasi tikėjimas, ir prasideda tikras darbas.

Vaidotas jau 14 metų padeda prekių ženklams susikalbėti su realiu pasauliu. Per savo karjerą dirbo su prekių ženklais iš greito vartojimo, technologijų, finansų ir kultūros sektoriaus. Strateginiame procese vertina aiškų mąstymą, struktūrą ir drąsą pasakyti tai, ką iš tiesų reikia išgirsti.

Prekybos centro „Europa“ kampanijos atvejis, parodantis kaip su mažiau, bet drąsiau, galima parduoti daugiau.

Reklamos agentūros TRUTH. (anksčiau McCann Vilnius) strategijos vadovas, reklamos industrijoje besidarbuojantis daugiau nei 20 metų su daugiau nei keliais šimtais Lietuvoje garsiais prekės ženklais. Rinkoje turintis pravardę „reklamos chuliganas“, nes mėgsta kalbėti tiesiai šviesiai, nevyniodamas į vatą ir nevengdamas būti provokatyvus. Su reklamos agentūra yra laimėjęs daugybę apdovanojimų nuo Adrenaline, Login, Golden Hammer, Password, PR Impact, BalticBest, ADC*, Epica, D&AD ir kituose festivaliuose, įskaitant ir pirmąjį Kanų liūtą Baltijos regione.

Efektyviausios 2024 rinkodaros kampanijos užkulisiai, „Gaidelio” personažo biografija ir kai kas daugiau.

Geri septinti metai kuriant reklamas. Per šį laiką, su malonumu, teko: rašyti kalbas miesto merui, sukurti nekalbantį personažą, skaitmeninti tūkstančius vaizdajuosčių, parašyti dešimtis scenarijų televizijos reklamoms, sukurti muzikinį albumą užkandžių gamintojui, įvesti į rinką ne vieną naują produktą, sugalvoti pavadinimą stebuklingam vandeniui, režisuoti pop muzikos atlikėjo klipą.

Kas lemia įtakingiausių pasaulio prekių ženklų sėkmę, remiantis nepriklausomų agentūrų tinklo PRGN tyrimo Brand Influence Questionnaire 2024–2025 Report duomenimis? Kaip šiandien prekių ženklai grumiasi dėl įtakos ir geba pelnyti žmonių pasitikėjimą?

Komunikacijos ekspertas, daugiau nei 20 metų dirbantis su prekių ženklų strategija ir reputacija. Yra kūręs ir valdęs ženklus, kurie tapo nuomonės formuotojais savo rinkose. Pastaruosius kelerius metus specializuojasi urbanistikos temose ir tvarumo komunikacijoje.

Ar komunikacijos profesionalo darbas – detektyvo misija? Kviečiu pažvelgti į prekės ženklo kūrimą ir valdymą kaip į detektyvinį tyrimą – nuo problemos identifikavimo iki kūrybiškų sprendimų ir rezultatų analizės. Remdamasi konkrečiu kartu su Lietuvos policija sukurtos ir įgyvendintos kampanijos pavyzdžiu, kviesiu kartu ieškoti atsakymų ir išsiaiškinti, kas iš tiesų „kaltas“ dėl sėkmės šiuolaikinėje komunikacijoje.

Komunikacijos specialistė dirbanti su integruotos komunikacijos projektais, skaitmeninės reklamos, socialinių tinklų bei nuomonės formuotojų kampanijomis.

Kur mes išleidžiame pinigus ir kaip sėkmingas prekės ženklo identitetas gali juos sutaupyti?

Adomas – kūrybos vadovas, daugiau nei dešimtmetį padedantis prekių ženklams išsiskirti pasitelkiant dizainą, strategiją ir technologijas. Dažnas konferencijų pranešėjas bei įvairių kūrybiškumo festivalių komisijos narys. Jo darbai pelnę pripažinimą tiek Lietuvoje – ADC*LT, Password, tiek užsienyje – nuo Art Directors Club US ir ADC*Europe iki European Design Awards bei Brand Impact Awards. O pagal 2024 metų One Club tarptautinį reitingą – Nr. 1 kūrybininkas Lietuvoje.

Rebrandingas – pokytis ar strategija? Koks buvo „EIKA“ prekės ženklo atnaujinimo kelias? Ko išmokome atnaujindami „EIKA“ prekės ženklą?

Irmantas yra marketingo ir komunikacijos ekspertas, turintis 10+ metų vadovavimo patirtį tarptautinėse ir lietuviškose įmonėse. Pastaruosius penkerius metus vadovavo „Delfi” marketingo ir verslo vystymo skyriui, prieš tai buvo atsakingas už specializuoto estiško kapitalo paskolų banko „Bigbank” rinkodaros skyriaus veiklą.

Šiandien visuomenėje ryškiai matomas susidomėjimas laukiniais 90-aisiais. Pavyzdžiui, filmas „Pietinia kronikas“ susilaukė milžiniškos sėkmės ir tapo visų laikų žiūrimiausiu Lietuvos kino teatruose, o MO muziejuje prieš keletą metų surengta paroda „90-ųjų DNR“ iki šiol kelia diskusijas ir aptarimus. Šis susidomėjimas praeities laikotarpiu atskleidžia, kokią svarbią vietą užima nostalgija mūsų visuomenėje. Kodėl būtent dabar nostalgija išgyvena savo atgimimą? Kodėl, planuojant sėkmingą komunikaciją bei strategiją, būtina suvokti platesnį visuomeninį bei kultūrinį kontekstą?

Aivaras yra baigęs ekonomikos ir vartotojų psichologijos magistrantūros studijas. Savo profesinę karjerą jis pradėjo socialinio verslo srityje – buvo vienas iš mokymosi ypatumų centro „Labirintas“, padedančio vaikams su specifiniais mokymosi sutrikimais, bendraįkūrėjų. Vėliau dirbo analitiku „Synthesis Consulting Group“, o šiuo metu duomenų analizėmis ir strateginėmis įžvalgomis dalijasi su komunikacijos agentūros „co:agency“ klientais.

Nors daugelis įmonių supranta prekinio ženklo kampanijų svarbą, matuoti jų trumpalaikę ir ypač ilgalaikę sėkmę ir efektyvumą vis dar yra didelis iššūkis. Sėkmingiausios tarptautinės kompanijos tam naudoja daug skirtingų metodų, bet ne visi yra vienodai tinkami ir lengvai prieinami visiems. Šio pranešimo metu trumpai apžvelgsiu 10 populiariausių prekinio ženklo kampanijų efektyvumo vertinimo metodų bei jų privalumus ir trūkumus.

Rinkodaros efektyvumo ekspertas su daugiau nei 15 metų patirtimi dirbant su didžiausiais globaliais prekės ženklais, tokiais kaip „Apple”, „Samsung”, „Nike”, „Nestle” ir kt.

Kodėl įsitikinimas, kad organinė įdomaus turinio sklaida pasieks mases, o iki smulkmenų išdailintą reklaminį video visi tikrai peržiūrės, yra viso labo iliuzija ir saviapgaulė? Ir kaip užtikrinti, kad visos jūsų prekės ženklo istorijos iš tiesų pasiektų reikiamų žmonių akis ir ausis?

Reklaminių kampanijų planavimo skirtinguose digital ir media kanaluose strategas, turintis daugiau kaip 16 metų patirtį rinkodaros ir komunikacijos srityse tarptautinėse agentūrose „BPN Intense“, „Dentsu“ bei kliento pusėje „Bitė Lietuva“, „Deloitte“, „Impuls“.

Kaip sukurti sėkmingą įvaizdinę reklamos kampaniją šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje? Kaip reklamos kampanijos intensyvumas veikia jos sėkmę ir kokių klaidų reikėtų vengti? Kodėl televizija, nors ir galinga priemonė, negarantuoja sėkmės ir kaip ją panaudoti efektyviausiai? Kaip išvengti klaidų, kurios gali sugriauti net ir didžiausią biudžetą?

Dalius turi daugiau nei 18 metų patirties media strategijų, verslo vystymo ir vadovavimo komandai srityse, todėl yra sukaupęs didelę patirtį teikiant efektyvius ir novatoriškus media sprendimus įvairiems klientams ir sektoriams.

Daugiau negu 10 metų dirba mažmeninės prekybos marketingo strategijos kūrime, marketingo komunikacijoje ir retail inovacijose, duomenų analitikoje, skaitmeniniame marketinge. 2018 m. ir 2019 m. „Metų CMO“ rinkimų komisijos buvo paskelbta tarp marketingo vadovų TOP 10, o 2020 m. išrinkta Metų marketingo vadove.

Kodėl kartais, o kartais dažnai skambūs žodžiai strategijos prezentacijoje neturi nieko bendro su realybe? Kodėl darbuotojai ima abejoti organizacijos „vizija“, o klientai jaučia, kad tai, kas žadama, nesutampa su tikrove? Šiame pranešime kalbėsime apie situacijas, kai prekių ženklai skamba įtikinamai, bet neveikia, ir apie tai, ką reiškia kurti ženklą, kuris iš tiesų pagrindžia savo pažadus veiksmais.

Jonas yra tyrimų ir dizaino agentūros „The Critical“ partneris ir dizaino strategas. Agentūroje dirbama su verslo bei viešojo sektoriaus iššūkiais, kuriant pamatuojamo poveikio sprendimus, o veiklos spektras apima tyrimus, vietokūrą, identitetų kūrimą, pokyčių valdymą, paslaugų dizainą ir skaitmeninių vartotojų patirčių formavimą. Jonas taip pat aktyviai veikia tarptautinėje dizaino bendruomenėje – yra Tarptautinės dizaino tarybos valdybos narys, pranešėjas, kūrybinių dirbtuvių vedėjas ir įvairių dizaino apdovanojimų žiuri narys, lektorius.

AI laikais labai lengva patikėti, kad žmogus-žmogui komunikacija tampa nebeaktuali. Bet ar tikrai? Darbuotojų, klientų, nuomonės formuotojų, vadovų komunikacijos įtaką ir pasitikėjimas tik auga, kai tradicinių korporatyvinių kanalų mažėja. Pranešimo metu apžvelgsime: naują social selling kartą B2B pardavimuose, kur automatizaciją keičia asmeninis priėjimas per vertę, vis labiau įsigalėjančią klientų ambasadorystę bei darbuotojų ambasadorystės evoliuciją – perėjimą nuo įvaizdžio prie pardavimų piltuvėlio.

Komunikacijos ir marketingo ekspertas, įmonės „Employee2consumer“ vadovas, darbuotojų ambasadorystės ekspertas. Deividas daugiau nei 11 metų dirba marketingo ir komunikacijos srityje, 6 metus vadovavo skaitmeninės komunikacijos agentūrai „Relevant“, konsultavo tokius prekės ženklus kaip „Maxima group”, „eBay“, „DPD“, „Luminor“, „EY“, „Newsec“, „Wix“, „Modus group“.