Dr. Eleonora Šeimienė – elgsenos tyrimų agentūros HUBEL įkūrėja ir vadovė, vartotojų elgsenos ir rinkos tyrimų ekspertė, turinti daugiau nei 20 metų patirtį. Socialinių mokslų daktarė, neuromarketingo pradininkė Lietuvoje, ISM universiteto docentė ir LiMA lektorė. Kasdien daugiausia dėmesio skiria vartotojų elgsenos supratimui ir tam, kaip tyrimų įžvalgas paversti efektyviais prekės ženklo bei marketingo komunikacijos sprendimais.

Prekės ženklo valdymas prasideda nuo jo „sveikatos“ supratimo – kur prekės ženklas yra vartotojo pasirinkimo kelyje, kur praranda vartotojus ir kur iš tiesų turėtų fokusuotis marketingas bei komunikacija.
Reklamos matomumas pats savaime dar nereiškia stipresnio prekės ženklo – remiantis HUBEL tyrimų praktika ir kalėdinių kampanijų analize, bus atskleista, kas skiria komunikaciją, kuri tiesiog patraukia dėmesį, nuo tos, kuri yra atpažįstama, priskiriama prekės ženklui ir jį stiprina.

Vytautas Karoblis marketinge dirba daugiau nei 10 metų. Per tą laiką spėjo pabūti ir agentūros, ir kliento pusėje – vadovavo skaitmeninės reklamos agentūrai, o „Go3 Baltics“ buvo skaitmeninės rinkodaros vadovas. Šiuo metu yra „co:agency“ marketingo direktorius, kur daugiausia dirba su strategija ir kūryba. Per karjerą teko dirbti tiek su performance marketingu, tiek su prekės ženklu, todėl šiandien daugiausia dėmesio skiria tam, kaip suderinti trumpalaikius rezultatus su ilgalaikiu prekės ženklo augimu.

DI aktyviai rekomenduoja produktus, o nauji įrankiai patys gali priimti sprendimą, ką pirkti. Ar mums vis dar verta investuoti į stiprų prekės ženklą, jei žmonės pradeda ne tik pasitikėti DI rekomendacijomis, bet ir patiki jiems savo sprendimą?

Rita Puzienė su prekių ženklais ir marketingu dirba daugiau nei 20 metų, iš jų daugiau nei dešimtmetį – su „Lietuvos draudimu“. Per tiek metų Rita prisikaupė patirčių ir istorijų – nuo strateginių klausimų iki labai praktiškų kasdienio marketingo situacijų, kuriomis verta pasidalinti.

„Lietuvos draudimas“ šiemet pakeitė pozicionavimą, nekeičiant logotipo ar spalvų. Tad kas iš tikrųjų pasikeitė ir kodėl? Pranešime – šio sprendimo virtuvė, pasirinkimai, kompromisai ir klausimas: kada pozicionavimo pokytis iš tiesų tampa prekės ženklo pokyčiu?

Rūta Račaitė – vaizdo gamybos namų „Rebel Eye Story“ vykdančioji prodiuserė. Prieš penkioliką metų savo karjerą pradėjo žurnalistikoje, rinkodaroje ir viešuosiuose ryšiuose, vėliau dirbo reklamos agentūroje, kur kūrė kampanijas didiesiems prekių ženklams ir buvo agentūros valdybos narė. Šiandien ji yra kitoje stalo pusėje – kartu su kūrėjų komanda kuria ir gamina reklamines kampanijas Lietuvos ir tarptautiniams klientams, o paraleliai rūpinasi šeimos kepyklėlės „Mamos kepiniai“ komunikacija. Tad kasdien mato visą reklamos grandinę – nuo pirmos idėjos ir kliento lūkesčių iki filmavimo aikštelės ir galutinio rezultato.

Pranešime Rūta kalbės apie tai, kas nutinka gerai reklaminei idėjai, kai ji susiduria su realybe. Apie komunikacijos ir kūrybos komandų susikalbėjimą, sprendimus, kurie padeda kampanijai veikti, ir tuos, kurie gali ją nepastebimai sugadinti dar prieš sušunkant aikštelėje „veiksmas!“. Tai žvilgsnis iš abiejų barikadų pusių – tiek iš kliento ir agentūros, tiek iš gamybos pusės.

Turėdama daugiau nei dešimties metų patirtį reklamos ir prekės ženklų kūrimo srityje, Gailė vadovauja sudėtingiems prekės ženklų kūrimo, rebrandingo ir atnaujinimo projektams Baltijos šalyse bei tarptautinėse rinkose.

Ji dirba ten, kur strategija susitinka su įgyvendinimu ir vizualine išraiška. Gailė formuoja projektų kryptis, sujungia tyrimų įžvalgas, kūrybą, dizainą ir verslo tikslus. Ji rūpinasi, kad ambicinga prekės ženklo idėja išlaikytų savo jėgą ir išskirtinumą visą kelią nuo pozicionavimo, iki vizualinio identiteto iki rinkos.