Turinio hub'as

Pasamdyti menininką komunikacijai ar reklaminei kampanijai nereiškia automatinio kūrybiškumo ar efektyvumo, sako nepriklausomos kūrybinės agentūros „Autoriai“ įkūrėja ir vadovė Giedrė Šileikytė.

Daugiau nei 70 proc. vartotojų pasitiki kitų žmonių rekomendacijomis, o nebe reklama. Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) organizuotame seminare „Kaip rašyti įtraukiančias žinutes skirtinguose marketingo kanaluose?“ viena iš pranešėjų, įmonės „MailerLite“ rinkodaros vadovė Ilma Nausėdaitė atskleidė, kad įmonės pagaliau ima suprasti rekomendacijų svarbą ir pradeda investuoti į vartotojų patenkinimą ir išlaikymą, o ne vien į auditorijos plėtimą.

Vaizdo įrašus kasdien žiūri milijonai interneto naudotojų, o tinkamai parengtas turinys gali ne tik patraukti dėmesį, bet ir reprezentuoti įmonę bei sukurti tinkamą jos įvaizdį. Kokių problemų dažniausiai kyla, kaip kurti vaizdo turinį ir kas dirbant su juo yra svarbiausia, analizavo net penki pranešėjai LiMA organizuotame seminare „Video turinys: išskirtinė prabanga ar būtinybė?“.

Šiais metais metų marketingo vadovo titulą „Metų CMO’19“ pelnė Mantas Matukaitis, „Volfas Engelman“ marketingo vadovas, sulaukęs beveik visų komisijos narių balsų. Geriausias marketingo vadovas paskelbtas ir apdovanotas „Password 2019“ konferencijoje. Jam apdovanojimą perdavė „Metų CMO’18“ „Tele2” marketingo vadovas Mindaugas Savickas.

Ieškant teisingiausios komunikacijos ar rinkodaros kampanijos, reikia vis grįžti prie esamos verslo situacijos supratimo ir reikiamos krypties išsigryninimo, remiantis tyrimais. Gera kūryba turėtų remtis tyrimais, tuos skaičius paverčiant tinkamomis kūrybinėmis idėjomis.

Šiais laikais, dažniausiai, atsakymas į pastarąjį klausimą slypi skaitmeninėje erdvėje. Išaugęs poreikis ir itin konkurencinga aplinka paskatino įvairių rinkodarai ir viešinimui skirtų ir internete veikiančių įrankių kūrimo bumą.

Įmonės nuolat ieško išskirtinių būdų, kaip kuo efektyviau komunikuoti su vartotojais tinkluose, juos įtraukti bei pasiekti norimus tikslus – tam pasitelkiami tiek vadinamieji nanoinfluenceriai, turintys mažiau nei 1 tūkst. sekėjų, tiek megažvaigždės, galinčios pasigirti daugiau nei milijonais sekėjų.

Nors didžioji dauguma verslo ir viešojo sektoriaus institucijų ėmėsi pagrindinių BDAR reikalavimų įgyvendinimo: identifikavo tvarkomų duomenų mastą, pasirengė privatumo pranešimus, vidaus tvarkas, paskyrė apsaugos pareigūnus, BDAR įgyvendinimas – kur kas kompleksiškesnis procesas.

Metai eina į priekį, o esminis rinkodaros iššūkis yra vienas ir tas pats: efektyvumas. Domimės žiniasklaidos vartojimo tendencijomis, pirkėjo patirties kūrimo sprendimais, pirkėjo kelione, naujausiomis reklamos gamybos technologijomis, netgi turime prekės ženklo komunikacijos strategiją – atrodo, neturėtų būti sudėtinga atsirinkti. Strategija yra esmė ir stuburas, bet ne mažiau svarbu – kas po to, kaip ji bus įgyvendinama kiekviename prekės ženklo ir kliento sąlyčio taške.

2018-iesiems einant į pabaigą, kviečiu atsigręžti atgal ir prisiminti (arba susipažinti) su šių metų komunikacijos pasaulio pasisekimais ir susimovimais.